Dove запустив кампанію r/eal reviews, у межах якої використав реальні відгуки користувачів Reddit про продукт Dove Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask. Проєкт створили агенції DAVID London спільно з AKQA Paris та WPP Media.
Бренд опублікував допис у відповідному сабредіті з проханням поділитися чесними відгуками про маску для волосся та пообіцяв не редагувати коментарі, навіть якщо вони будуть негативними. Публікація зібрала сотні відповідей із різними оцінками продукту — як позитивними, так і критичними.
Кампанія також передбачає співпрацю з кріейторами та інфлюенсерами, які публікують спонсорований контент із власними оцінками продукту без сценарних обмежень.
Кампанія показує, як бренд може інтегрувати реальні обговорення з платформи у свою комунікацію без зміни змісту.
Джерело: Little Black Book
