Квитковий сервіс concert.ua разом із агенцією HyperNormal представили кампанію «Будь моментом». У центрі — ідея відмови від інстаграмної ідеальності на користь реального досвіду живих подій. Кампанія акцентує на емоціях, які не піддаються редагуванню чи контролю.
Креатив будується на контрасті між постановочним контентом і хаотичною реальністю концертів. У ролику показано типові ситуації: незручні ракурси, хвилювання перед першим слемом, внутрішні сумніви та повне занурення в музику. Одну з ролей виконав Павло Гоц, режисером став Ілля Дуцик.
Автори кампанії пояснюють ідею через зміну поведінки аудиторії. За їхніми спостереженнями, люди дедалі частіше шукають простір, де можна бути собою без оцінки та фільтрів. Це проявляється у соціальних мережах і переноситься в офлайн-досвід — зокрема, у формат концертів.
У concert.ua також звертають увагу на відновлення ринку подій. Кількість заходів на платформі зросла майже втричі порівняно з 2022 роком. Попит зміщується від простої розваги до емоційного досвіду, який складно відтворити онлайн.
Кампанія «Будь моментом» фактично переосмислює позиціонування живих подій. Концерт подається не як продукт, а як середовище, де зникає контроль і соціальні ролі. Для бренду це спроба закріпитися у ширшому культурному контексті — як платформа для досвіду, а не лише сервіс продажу квитків.
