Французький бренд яблук Cœur de Reine запустив у Тулузі рекламну кампанію, в якій сам продукт став частиною рекламного носія. У прозорій конструкції на зупинці JCDecaux розмістили десятки яблук, які перехожі можуть безплатно забирати.
За фруктами приховали рекламне повідомлення: «Щедра з виразним характером». Що менше яблук залишається всередині конструкції, то більшу частину тексту та логотипа Cœur de Reine бачать перехожі. Таким чином кожна взята людиною яблуко поступово змінює вигляд реклами.
На іншому боці зупинки розмістили запитання: «Хто щедрий і сповнений характеру? Відповідь за цією панеллю». Перехожим потрібно обійти конструкцію, побачити яблука та взяти одне з них, щоб долучитися до відкриття повідомлення.
Кампанію розробила агенція Verywell. В одному рекламному форматі вона поєднала зовнішню рекламу, дегустацію та роздавання зразків продукту. Яблука тут виконують одразу дві функції: їх можна скуштувати, а їхня кількість визначає, яку частину рекламного повідомлення видно.
Через таку механіку бренд також знайомить людей із самим продуктом. Cœur de Reine описує ці яблука як тверді та хрусткі, із поєднанням солодкого й кислого смаків. Їх вирощують у трьох регіонах Франції: долині Гаронни, долині Луари та Альпах.
Інсталяція стала частиною ширшої рекламної кампанії Cœur de Reine. Яблука бренду продають із вересня до квітня, а в Тулузі для їхнього просування замість традиційного рекламного плаката використали сам продукт.
Для брендів та маркетологів кампанія показує один зі способів поєднати зовнішню рекламу із семплінгом: продукт стає частиною рекламного носія, а взаємодія людей фізично змінює рекламне повідомлення.
Джерело: Creapills
