Під час презентації результатів за перший квартал 2025 року керівництво Coca-Cola заявило, що компанія змінює підхід до позиціонування брендів у різних країнах. У відповідь на геополітичну напругу і митні обмеження з боку США, Coca-Cola робить акцент на локальності — підкреслює, що її бренд інтегрований в культуру конкретних ринків.
На тлі нових тарифів, запроваджених Дональдом Трампом, і можливих обмежень з боку інших країн, аналітики порушили питання про репутаційні ризики для американських компаній. Зокрема, мова йде про зростання упередженого ставлення до американських брендів у низці регіонів.
Генеральний директор Coca-Cola Джеймс Квінсі підтвердив, що компанія враховує цей фактор і прагне зміцнювати емоційний зв’язок із локальними спільнотами.
Окрім цього, Coca-Cola залишила без змін прогноз щодо зростання виручки на 2025 рік — очікують підйому на 5–6%. Водночас компанія знизила очікування щодо річного прибутку: тепер прогнозують 7–9% зростання замість раніше озвучених 8–10%.
Джерело: Merketing News
