Heinz у Бразилії запустив кампанію, в межах якої банки майонезу одягнули у в’язані чохли. Це відсилка до поширеної практики прикрашати побутові речі гачком.
Ідея спрямована на старше покоління — зокрема бабусь, які часто визначають кулінарні звички в сім’ї і роками використовують один і той самий бренд.
Замість прямої конкуренції Heinz намагається інтегруватися в знайомий побутовий контекст. В’язаний чохол робить продукт візуально своїм у домашньому середовищі.
Кампанія також працює через молодшу авдиторію. Онуки, які вже знають бренд, можуть рекомендувати його старшим у сім’ї.
У соцмережах запустили контент із кріейторами, які показують, як створювати такі чохли самостійно. Частину відео знімають разом із родиною.
Офлайн-частина включає інсталяції в місті. У Сан-Паулу з’явився автобусний павільйон, оформлений у стилі в’язання.
Кампанія не змінює продукт, а змінює контекст його сприйняття — через культурні звички і роль старшого покоління у виборі їжі.
Джерело: Creapills
