Український ecommerce поступово переходить від рідкісних великих покупок до регулярних замовлень товарів для щоденних потреб. Українці дедалі частіше купують онлайн косметику, товари для дому, корм для тварин, харчові продукти та інші повсякденні категорії. Таких висновків дійшли аналітики Хорошопу, які проаналізували 9,4 млн замовлень, оформлених у 11 560 інтернет-магазинах на платформі за перше півріччя 2026 року.
Найпопулярнішою категорією стали товари для краси та здоров’я. За шість місяців у цій категорії оформили понад 1,3 млн замовлень. Попит на такі товари майже не змінювався протягом періоду дослідження, тому категорія стала найстабільнішою серед усіх проаналізованих.
Серед інших популярних категорій: товари для дому й саду, одяг та аксесуари, харчові продукти, електроніка, товари для тварин, запчастини для транспорту, спортивні товари та меблі.
На думку аналітиків Хорошопу, така структура продажів показує, що інтернет-магазини дедалі більше конкурують із традиційною офлайн-торгівлею. Онлайн стає не лише місцем для купівлі дорогих або рідкісних товарів, а звичним каналом для регулярних покупок. Це підтверджують і суми замовлень. Середній чек у першому півріччі 2026 року склав 2 070 грн, але медіанний чек був значно нижчим — 910 грн.
Різниця між цими показниками означає, що частина дорогих покупок підвищує середній чек, але типовий кошик українського онлайн-покупця залишається відносно невеликим. Основний обсяг ecommerce формують не поодинокі великі покупки, а мільйони регулярних замовлень на менші суми.
Змінилися й часові звички покупців. Найбільше замовлень українці оформлюють удень, а не ввечері після роботи. Пік активності припадає на 11:00. Понад третина всіх покупок відбувається між 9:00 та 14:00. Найактивнішим днем для онлайн-покупок став понеділок. У вихідні кількість замовлень помітно знижується. Найбільше замовлень у першому півріччі покупці зробили в березні.
Основна частка онлайн-покупок припадає на Київ і Київську область. За перші шість місяців 2026 року там оформили 1,88 млн замовлень. Це майже вчетверо більше, ніж у Дніпропетровській області, яка посіла друге місце. До першої п’ятірки також увійшли Одеська, Львівська та Харківська області.
Дослідження базується на агрегованій статистиці 11 560 інтернет-магазинів, які працюють на платформі Хорошоп. До вибірки увійшли роздрібні замовлення до 100 000 грн, оформлені із січня до червня 2026 року. Загалом аналітики проаналізували 9,4 млн замовлень і майже 70 млн проданих товарів.
