Busch Canada запустила кампанію Baleboards, у межах якої тюки сіна на полях канадської провінції Саскачеван перетворили на рекламні носії. Бренд оформив їх у стилі лімітованої серії пива Farmer’s Pack і виплачує фермерам таку ж суму, яку зазвичай витрачає на оренду класичних білбордів у містах.
Кампанія пов’язана з випуском Farmer’s Pack — спеціальної серії пива, присвяченої канадському ячменю, який використовують для виробництва Busch. Дизайн упаковки відтворює поля, де вирощують сировину, а рекламна кампанія продовжує цю ідею безпосередньо на фермах.
За словами директора брендів Mainstream у Labatt Breweries of Canada Патріка Хімброка, компанія вирішила не купувати рекламний щит у місті, а створити його там, де вирощують інгредієнти для пива. Таким чином частина рекламного бюджету напряму надходить місцевим аграріям.
Перед запуском кампанії Busch протестувала ідею разом із фермерами Саскачевану. Після позитивних відгуків компанія повідомила, що з наступного року планує спрямовувати 10% свого національного медіабюджету на цей формат реклами.
У Labatt також зазначили, що щороку закуповують сировину приблизно на $30 млн у канадських фермерських господарств, а 98% ячменю для виробництва Busch постачають місцеві виробники. Це свідчить, що кампанія є частиною довгострокової співпраці з аграрним сектором, а не разовою маркетинговою акцією.
Креативну концепцію Baleboards розробила агенція Citizen Relations Canada.
Такий підхід відображає тенденцію, коли бренди використовують рекламу не лише для привернення уваги, а й як інструмент підтримки партнерів. У цьому випадку медіабюджет одночасно працює на впізнаваність бренду та забезпечує додатковий дохід фермерам.
Джерело: Creappils
