Після запуску ChatGPT Atlas компанія Search Atlas виявила проблему: браузер на основі штучного інтелекту здатен переходити за посиланнями й натискати на платні оголошення, як це робить людина. Для рекламних платформ така активність виглядає як звичайний трафік, тому кліки від Atlas можуть запускати оплату реклами, не пов’язану з реальними відвідувачами.
ChatGPT Atlas працює на базі Google Chrome, тому системи розпізнають його як звичайний браузер. Унаслідок цього показники відвідуваності сайтів і звіти з реклами можуть втратити точність — кількість переходів зростатиме, але без відповідного зростання продажів чи заявок. Це створює ризики для маркетингових команд, які ухвалюють рішення на основі таких даних.
За даними Search Atlas, поточні системи виявлення ботів не здатні розпізнати AI-активність. Це означає, що рекламодавці можуть оплачувати взаємодії, які не мають комерційної цінності. Ситуація стосується будь-яких платформ, де оплата здійснюється за кліки або покази.
Засновник Search Atlas Манік Бхан зазначив, що ця ситуація може стати поштовхом для Google, Meta та інших платформ до розробки нових стандартів перевірки трафіку. На його думку, відокремлення людських дій від дій AI-агентів стане необхідним для точного вимірювання ефективності реклами та захисту бюджетів.
Експерти прогнозують, що з поширенням подібних інструментів ринку доведеться створювати нові механізми контролю якості даних. Для бізнесу це означає потребу уважніше ставитися до аналітики та вимірювання результатів, щоб уникнути зайвих витрат і зберегти достовірність рекламних показників.
Джерело: Search Engine Land
