Google оновив налаштування кампаній Performance Max — тепер у кожній групі активів можна вказати до 50 тем пошуку замість попередніх 25. Це оновлення вже працює в багатьох акаунтах.
Темами пошуку називають слова чи фрази, які допомагають системі краще розуміти, що саме шукає ваша аудиторія. Вони не обмежують охоплення, як це роблять ключові слова у звичайних пошукових кампаніях, а лише підказують, які запити варто враховувати при таргетингу.
Збільшення ліміту відкриває більше можливостей:
- можна включати більше ефективних пошукових фраз, що вже показали результат;
- креативи й меседжі легше підлаштовувати під конкретний намір аудиторії;
- таргетинг стає точнішим, але автоматизація зберігається.
Ці зміни можуть вплинути на структуру й ефективність кампаній у Performance Max, особливо для тих, хто працює з даними пошуку. Як і раніше, у кампаніях залишаються доступними негативні ключові слова, а теми пошуку діють подібно до широкої або фразової відповідності в Google Search.
Джерело: Swipe Insight
