Anthropic запустила рекламну кампанію для SuperBowl, у якій протиставила свій чатбот Claude конкурентам. Ключовий меседж реклами — Ads are coming to AI. But not to Claude — став натяком на рішення OpenAI почати тестування реклами в ChatGPT. Кампанія складається з чотирьох роликів, один із яких скоротили до 30 секунд для показу під час SuperBowl — вартість такого ефіру оцінюють приблизно у 8 млн доларів.
У відповідь на кампанію керівник OpenAI Сем Альтман заявив у X, що реклама Anthropic виглядає кумедно, але водночас є відверто недобросовісною. За його словами, Anthropic неправильно показала принцип роботи реклами в ChatGPT, адже оголошення не впливають на відповіді моделі та чітко відокремлені від основного контенту. Альтман також наголосив, що OpenAI ніколи не запускала б рекламу в тому вигляді, який показано в ролику.
Anthropic зі свого боку підтвердила, що Claude залишиться без реклами, оскільки рекламні стимули суперечать принципам чатбота та можуть зашкодити приватності й якості взаємодії. У компанії пояснюють, що люди часто обговорюють із ШІ чутливі або складні теми — від ментального здоровʼя до інженерних задач — і поява реклами в такому контексті виглядала б недоречною.
Ця кампанія стала публічним маркером стратегічної різниці між двома компаніями: OpenAI шукає способи масштабування доходів через рекламу, тоді як Anthropic намагається закріпити позиціонування Claude як інструмента без комерційного тиску всередині діалогу.
Джерело: The Verge
