Anthropic опублікувала новий рекламний ролик під назвою There’s hope in hard questions, який мав привернути увагу до ризиків розвитку штучного інтелекту та відповідальності компаній, що працюють у цій сфері. Проте кампанія викликала неоднозначну реакцію: частина аудиторії вважає її надто похмурою та невдалою.
Ролик починається кадрами будинку, що горить. Далі показують людей під наглядом систем розпізнавання облич, бездомну людину, кладовище та шахтарів, які видобувають сировину для виробництва електроніки. На фоні звучать запитання: «Чи можна довіряти ШІ?» та «Хто натисне на гальма, якщо це буде потрібно?».
Такий підхід відповідає позиціонуванню Anthropic. Компанія неодноразово наголошувала, що прагне розробляти штучний інтелект із більшим акцентом на безпеку та етичні принципи, ніж її конкуренти. Нова реклама також будується навколо цієї ідеї: Anthropic демонструє, що усвідомлює можливі ризики технології та говорить про них відкрито.
Втім, у соцмережах кампанію зустріли критично. Генеральний директор OpenAI Сем Альтман пожартував у X, що спочатку сприйняв рекламу за сатиру. Інші представники технологічної галузі також розкритикували ролик, назвавши його корпоративну комунікацію невдалою, а окремі кадри — недоречними.
Водночас сам підхід не є новим для корпоративного маркетингу. Компанії нерідко звертають увагу на проблеми власної галузі, щоб показати, що саме вони здатні відповідальніше працювати з цими викликами. У випадку Anthropic такий прийом, схоже, не дав очікуваного результату й став приводом для критики замість підтримки.
Для Anthropic це не перша помітна маркетингова кампанія. Під час Super Bowl у лютому компанія випустила серію жартівливих роликів, у яких висміяла рішення OpenAI показувати рекламу в ChatGPT. Тоді кампанія отримала значно позитивнішу реакцію аудиторії.
Джерело: TechCrunch
