Українська PR-агенція znamy спільно зі спілкою комунікаційників Piarity, агенціями AVERINA та A+F і платформою YouScan запустила другий етап дослідження «Скільки грошей в українському PR у 2026 році». Організатори планують залучити щонайменше 300 компаній, щоб проаналізувати зміни в бюджетах, інструментах і пріоритетах бізнесу у сфері комунікацій.
У 2025 році команда znamy вперше провела таке дослідження за участі 102 компаній. Результати показали різницю у витратах на PR: 47% опитаних бізнесів виділяли на комунікації до 50 000 грн на місяць, а 10% — понад 500 000 грн.
Цьогоріч організатори хочуть порівняти результати двох років і визначити, як змінилися інвестиції в PR. Дослідження охопить витрати на різні канали комунікації, підходи до розподілу бюджетів і пріоритети компаній.
«Минулого року ми вперше отримали реальні цифри про те, як український бізнес інвестує у PR. Але ще цікавіше — побачити, як цей ринок змінюється. Саме можливість порівняти два роки дослідження дає змогу відокремити ситуативні зміни від довгострокових тенденцій і зрозуміти, куди рухається український PR-ринок», — зазначила Анна Знамеровська, засновниця та CEO znamy.
Для аналізу організатори використовують модель PESO, яка охоплює чотири типи комунікацій: платне розміщення, публікації в медіа, поширення контенту в соцмережах і власні канали бренду. Це допоможе оцінити, як компанії розподіляють витрати між різними інструментами PR.
До опитування запрошують малий, середній і великий бізнес, зокрема міжнародні компанії, які працюють в Україні. Взяти участь можуть організації з власними PR-відділами, а також компанії, де комунікаціями займаються засновники, маркетологи чи інші фахівці.
Генеральним партнером дослідження стала платформа YouScan, яка допомагає брендам відстежувати згадки в соцмережах і медіа, аналізувати реакції аудиторії та оцінювати ефективність комунікацій.
Організатори проводять опитування анонімно. У підсумковому звіті вони представлять лише узагальнені результати без назв компаній і персональних даних.
Опитування триватиме до 31 жовтня 2026 року. Організатори планують використати отримані дані, щоб допомогти бізнесу й PR-фахівцям оцінювати ринкові витрати, планувати комунікаційні бюджети та обґрунтовувати інвестиції в PR.
