adidas представила нову колекцію для збірної Мексики до Чемпіонату світу з футболу 2026 року. Для її створення бренд об’єднався з мексиканською соціальною компанією Someone Somewhere, яка працює з місцевими ремісниками та допомагає інтегрувати традиційні техніки у сучасний дизайн.
До проєкту залучили 150 майстринь із регіону Сьєрра-Норте в штаті Пуебла. Вони вручну додали понад 100 тисяч вишитих елементів до колекції, яка складається із семи предметів одягу.
Центральною частиною колекції стала спеціальна версія третього комплекту форми збірної Мексики. На футболці зберегли елементи офіційного дизайну, зокрема графіку «MX» та напис Somos México на спині. Водночас форму доповнили ручною вишивкою, яка прикрашає логотип adidas Originals, емблему національної команди та плечову частину виробу.
Кожен предмет отримав унікальний QR-код. Після сканування можна дізнатися більше про майстриню, яка працювала над конкретною річчю.
Окремо Someone Somewhere випустила лімітовану довгорукавну футболку. Загалом компанія планує виготовити 2026 екземплярів, випускаючи по 500 одиниць щотижня.
Для adidas ця колаборація стала продовженням стратегії, у межах якої спортивна форма виконує не лише функціональну роль, а й розповідає локальні культурні історії. Бренди дедалі частіше використовують великі спортивні події як платформу для демонстрації ремесел, локальної ідентичності та соціальних ініціатив, що допомагає створювати додаткову цінність для продукту й виділятися серед стандартного спортивного мерчу.
Джерело: Hype Beast
