Дослідження Pew Research Center, проведене з 1 лютого до 10 червня 2024 року, вказує на домінування YouTube та Facebook серед соціальних мереж, які використовують дорослі у США.
YouTube займає перше місце за популярністю, з високими показниками серед усіх вікових груп, а Facebook продовжує утримувати свої позиції, особливо серед людей віком 30–49 років.
Половина дорослих також користується Instagram, тоді як TikTok, Snapchat та LinkedIn привертають меншу, але активну аудиторію, особливо серед молоді.
Інсайти з дослідження:
- YouTube використовують 93% молоді віком 18–29 років, але цей показник знижується до 65% серед людей старше 65 років.
- YouTube також зберігає перші позиції серед усіх груп доходів, від 78% серед людей із доходом менш як $30 000 до 90% серед тих, хто заробляє понад $100 000.
- Facebook є популярним серед 78% осіб віком 30–49 років, але його частка менша серед молоді та літніх.
- TikTok і Snapchat здебільшого використовують люди до 30 років, тоді як ці платформи майже не популярні серед осіб старше 50 років.
У дослідженні взяли участь 5 626 респондентів. Опитування проводилося через онлайн-анкети, пошту та телефон. Це забезпечило репрезентативність за статтю, віком, освітою та іншими категоріями населення.
Платформи соціальних мереж залишаються важливим каналом комунікації та взаємодії, проте їх популярність суттєво залежить від вікових і соціальних груп. Бізнесу та маркетологам важливо враховувати ці тенденції для ефективного планування рекламних кампаній.
Джерело: Pew Research Center
