Піар-агенція znamy запускає другий раунд дослідження «Скільки грошей в українському PR у 2026 році». До проєкту також долучилися спілка комунікаційників Piarity, агенції AVERINA та A+F і платформа для моніторингу соцмереж і медіа YouScan.
Організатори планують дослідити, як за останній рік змінилися бюджети українського бізнесу на PR, підходи до комунікацій та пріоритетні інструменти.
У 2025 році znamy вперше провела таке дослідження за участі 102 компаній. За його результатами, 47% опитаних компаній витрачали на комунікації до 50 000 грн на місяць. Ще 10% інвестували понад 500 000 грн щомісяця.
Другий раунд дасть змогу порівняти показники за два роки та простежити зміни у бюджетах, виборі інструментів і розподілі витрат на комунікації.
«Минулого року ми вперше отримали реальні цифри про те, як український бізнес інвестує у PR. Але ще цікавіше — побачити, як цей ринок змінюється. Саме можливість порівняти два роки дослідження дає змогу відокремити ситуативні зміни від довгострокових тенденцій і зрозуміти, куди рухається український PR-ринок», — розповіла Анна Знамеровська, засновниця та CEO znamy.
Дослідження базується на PESO-моделі, яка охоплює платні, зароблені, спільні та власні канали комунікації. Організатори планують на її основі оцінити, як компанії розподіляють інвестиції між різними напрямами PR.
Цього року команда планує залучити щонайменше 300 компаній — від малого бізнесу до великих українських і міжнародних компаній. В опитуванні можуть брати участь бізнеси з власними PR-відділами, а також компанії, де за комунікації відповідають засновники, маркетингові команди або інші фахівці.
Генеральним партнером дослідження стала платформа YouScan.
«Комунікаційний ринок потребує якісних даних не менше за будь-яку іншу сферу бізнесу. А саме такі регулярні дослідження допомагають бачити системні зміни, ухвалювати обґрунтовані рішення та краще розуміти, куди рухається ринок», — зазначили в YouScan.
Опитування анонімне: у результатах організатори планують публікувати лише узагальнену статистику без назв компаній і персональних даних.
Збір відповідей триватиме з 7 серпня до 30 вересня 2026 року. Після завершення дослідження його результати мають показати, як за рік змінилися інвестиції українського бізнесу в PR та які напрями комунікації компанії фінансують у 2026 році.
