Компанія McDonald’s почала тестувати власну рекламну мережу у 450 ресторанах компанії у США. Вона дозволяє іншим брендам розміщувати рекламу в цифрових каналах McDonald’s: у застосунку, кіосках самообслуговування та на екранах із меню.
Компанія назвала проєкт McDonald’s Media Network і планує у перспективі отримувати від цього напряму $1 млрд доходу. За словами Морган Флетлі, глобальної директорки з маркетингу компанії, для розвитку проєкту McDonald’s може використовувати цифрові майданчики, з якими відвідувачі вже взаємодіють під час замовлення їжі.
McDonald’s також хоче частіше створювати глобальні кампанії замість окремих запусків для кожного ринку. Один із прикладів — World Menu Heist, у межах якої локальні позиції меню з різних країн з’являлися на інших ринках. Для цієї кампанії McDonald’s залучила близько 10 великих партнерів замість приблизно 40, які могли б знадобитися за окремої організації кампаній у кожній країні.
Паралельно McDonald’s готує єдину мобільну платформу Global Mobile App One. Вона має об’єднати замовлення, маркетинг, програму лояльності та дані з різних ринків. Перший тест запланований у Франції до кінця 2026 року, а розширення на інші ринки — до кінця 2028 року.
Джерело: Marketing Dive
