Новини | Власне створення креативів може зменшити витрати на агенції на 50% — звіт Canva

Власне створення креативів може зменшити витрати на агенції на 50% — звіт Canva

Компанія Canva оприлюднила результати звіту Total Economic Impact, підготовленого аналітичною компанією Forrester. Дослідження оцінювало економічний ефект використання Canva Enterprise для створення маркетингових матеріалів усередині компаній.

За даними звіту, підтримка інхаус-створення креативів дала змогу скоротити витрати на зовнішні агенції в середньому на 50%. Окрім цього, продуктивність маркетологів у створенні матеріалів зросла на 300%, кількість дизайнерських запитів на рівні продакшену зменшилася на 75%, а продуктивність бізнес-команд зросла на 30%.

У Forrester зазначають, що маркетингові команди зазвичай обирають між розширенням штату дизайнерів або залученням продакшен-агенцій, але обидва варіанти є дорогими та погано масштабуються. Залежність від зовнішніх підрядників часто призводить до тривалого онбордингу, складного бренд-контролю та високих витрат.

У звіті наведено приклади компаній, які після впровадження Canva Enterprise скоротили витрати на агенції та відмовилися від частини контрактів. Один із респондентів із фінансового сектору зазначив, що вартість одного допису для соцмереж від агенції сягала 400 доларів, що суттєво обмежувало обсяги контенту.

Керівниця B2B-маркетингу Canva Емма Робінсон наголосила, що йдеться не про зниження цін, а про перерозподіл ролей. За її словами, агенції дедалі більше зосереджуються на стратегії та великих креативних ідеях, тоді як щоденне виробництво контенту переходить у межі компаній.

У Canva зазначають, що платформа дає змогу швидко створювати, локалізувати й тестувати креативи для різних ринків і каналів, поєднуючи створення, публікацію та аналіз результатів в одному середовищі. Це, за словами компанії, допомагає брендам адаптувати контент під конкретну авдиторію та підвищувати ефективність кампаній без зростання витрат.

Водночас у Canva підкреслюють, що інхаус-підхід не скасовує роль агенцій. Вони залишаються ключовими партнерами у стратегічному мисленні, розробці креативних концепцій і побудові бренд-систем, тоді як інструменти на кшталт Canva беруть на себе масштабування та рутинні завдання.

Джерело: LBB

Гнатюк Дмитро • News Editor

Inweb

Працюю з текстами так, щоб складне ставало простим і зрозумілим. Швидко знаходжу потрібну інформацію, аналізую та перетворюю її на змістовний контент. Люблю структуру й чіткість, але залишаю місце для експериментів. Цікавлюся музикою, технологіями та культурою, шукаю способи подати їх так, щоб зачепити читача.