У Google Analytics 4 з’явився новий розділ для роботи з бюджетами. Його розмістили в меню Advertising → Budgeting. Цей інструмент дозволяє будувати прогнозні моделі, планувати витрати та аналізувати, як зміна бюджету впливає на результати в різних рекламних каналах.
Серед основних функцій — прогнозування результатів і сценарне планування. Учасники команди можуть задавати цілі — наприклад, очікуваний дохід, кількість подій або обсяг витрат — і бачити, як різні варіанти бюджету наближають або віддаляють ці цілі.
Модель аналізу базується на історичних даних: система враховує рівень ROAS або CPA, які відповідали попереднім кампаніям, і застосовує дані за останні два роки з урахуванням сезонності. Доступні два підходи до атрибуції — data-driven (DDA) або останній клік.
Це оновлення для тих, хто працює з плануванням медіабюджетів та хоче ухвалювати рішення на основі даних — з урахуванням реального контексту й прогнозних змін.
Джерело: Swipe Insight
