У Данії фіксують зростання кількості випадків, коли молоді люди сідають за кермо після вживання канабісу. За даними агенції Danish Road Safety Council, майже третина тяжких ДТП за участі водіїв у стані наркотичного сп’яніння стосується людей віком від 17 до 24 років. На відміну від алкоголю, наслідки кермування після вживання канабісу залишаються менш помітними для цієї аудиторії.
Щоб змінити ставлення до проблеми, Danish Road Safety Council разом з агенцією Worth Your While створили кампанію Op i røg («У диму»). Її центральний елемент — набір для самокруток, стилізований під данський водійський документ. За задумом, такий формат повинен показувати прямий зв’язок між дією та наслідком: запалюючи самокрутку, водій символічно спалює свій дозвіл на кермування.
До кампанії долучили два анімаційні ролики. У першій історії герой порушує правила руху після куріння в авто і опиняється у відділку. У другій водійку зупиняють уже через кількасот метрів від старту, і вона усвідомлює, як швидко один вчинок змінює повсякденний ритм життя.
Кампанія зосереджується не на залякуванні, а на поясненні причинно-наслідкового зв’язку. Вона показує, що разове рішення може призвести до багаторічних обмежень у пересуванні та вплинути на навчання, роботу й повсякденні маршрути.
