IAB Україна опублікувала Trendbook 2026 за участі спеціалістів Inweb

IAB Україна опублікувала Trendbook 2026 — аналітичний матеріал про ключові тренди цифрової індустрії, створений за участі профільних комітетів організації.

У матеріалі зібрано приклади глобальних і локальних трендів у сферах Mobile, Programmatic, DOOH, Influencer Marketing, штучного інтелекту та інших напрямках. До роботи над трендбуком долучилися й спеціалісти Inweb, які поділилися експертизою у напрямах TikTok, Google та аналітики.

Своїм баченням розвитку TikTok як рекламного каналу ділиться Олександра Кокшинська, PPC-спеціалістка Inweb:

TikTok уже став повноцінним рекламним каналом, а не експериментом. Платформа має зрілі алгоритми, працюючу автоматизацію та накопичений досвід просування, тому її варто використовувати як частину стратегії, а не тестовий інструмент. Ключовим фактором ефективності стають креативи та швидкість їх тестування.

Своїм баченням змін у Google Ads ділиться Сергій Чердінцев, Head of PPC Department Inweb:

Епоха ручного підбору ключових слів завершується: автоматизація та AI беруть на себе значну частину роботи з оптимізації. У таких умовах роль спеціаліста зміщується від технічного налаштування до роботи з даними, креативами та управління бізнес-цілями.

Своїм баченням змін у роботі з даними ділиться Катерина Ніколаєва, BI Analyst & Coordinator Inweb:

Ринок переходить від client-side трекінгу до server-side та first-party data-інфраструктури. Це дає змогу отримати стабільніший трекінг, більше контролю над даними та коректну роботу аналітики й реклами в умовах обмежень cookies і посилення регуляцій.

Trendbook позиціонується як практичний орієнтир для рекламодавців і агенцій: він дає змогу швидко оцінити зміни на ринку, сформувати задачі для маркетингу та визначити потреби в додаткових знаннях або інструментах.

CEO IAB Україна Анастасія Байдаченко зазначає, що документ має стати універсальним помічником для спеціалістів як на боці агенцій, так і рекламодавців.

Проєкт реалізували за підтримки генерального партнера OMD Optimum Media.

Джерело: IAB Україна