Компанія TikTok тихо запустила окремий застосунок PineDrama у США та Бразилії. Він зосереджений на мікродрамах — коротких художніх серіалах, які складаються з епізодів тривалістю близько однієї хвилини. Формат нагадує стрічку TikTok, але кожне відео є частиною послідовної вигаданої історії.
PineDrama доступний на iOS та Android, працює безплатно й наразі не містить реклами. Контент можна знаходити через вкладку Discover з розділами All і Trending або через вертикальну рекомендаційну стрічку, яка підлаштовується під уподобання. У застосунку представлені різні жанри: трилери, романтичні історії, сімейні драми. Серед популярних назв — Love at First Bite та The Officer Fell for Me.
Застосунок також має історію переглядів, добірку обраного та коментарі до серій, а повноекранний режим прибирає підписи й бокову панель. Запуск PineDrama відбувся на тлі появи в основному застосунку TikTok розділу TikTok Minis, де наприкінці минулого року також з’явилися мікродрами.
Таким кроком TikTok виходить у сегмент, де вже працюють ReelShort і DramaBox. За даними Variety, ринок мікродрам швидко зростає і може сягнути близько 26 млрд доларів річного доходу до 2030 року. Успіх цих платформ пов’язують із простими, недорогими історіями, які захоплюють із перших секунд і тримають увагу постійними кліфгенгерами.
Раніше спроби масштабувати короткий серіальний формат уже траплялися, але не завжди були вдалими. У 2020 році платформа Quibi, яку запустив Джеффрі Катценберг за підтримки великих інвесторів, закрилася менш ніж за рік. Її проблема полягала у спробі стиснути традиційне телебачення замість створення контенту, спеціально адаптованого під короткий формат.
Тепер TikTok намагається повторити успіх нативних мікродрамних платформ, спираючись на власний досвід у короткому відео та сформовану звичку регулярного перегляду вертикального контенту.Джерело: TikTok
