TikTok тестує інструмент Engaged Session, який дає змогу фіксувати дії на сайті після переходу з реклами — без використання пікселя. Система враховує лише ті сесії, у яких людина провела на сайті щонайменше 10 секунд. Новий інструмент вже доступний у межах рекламної цілі Traffic Objective і підтримує всі формати реклами TikTok, зокрема пошукові оголошення.
Engaged Session надає дві ключові метрики: загальну кількість взаємодій (Total Engaged Sessions) та вартість за одну взаємодію (Cost per Engaged Session). Вони синхронізуються з аналітикою Google й Adobe, що спрощує порівняння ефективності кампаній.
Інструмент розробили з урахуванням сучасних обмежень у зборі даних. Він має допомогти маркетологам краще розуміти дії аудиторії після кліку, не порушуючи правил конфіденційності. TikTok уже тестує цю функцію в США.
За попередніми результатами, використання Engaged Session дало такі зміни у порівнянні зі звичайними кампаніями на перегляд сторінки:
- зниження вартості взаємодії на 46%;
- зростання середньої тривалості сесії на 62%;
- зменшення показника відмов на 13%.
TikTok поки що не анонсував інструмент публічно. У компанії пояснили, що деякі функції тестуються і не всі з них зʼявляться у фінальному релізі.
TikTok також продовжує розвивати рекламні рішення, зокрема експериментує з генеративними AI-інструментами у партнерстві з WPP Open і Adobe Express.
Джерело: Swipe Insight
