Студія A24 анонсувала фільм The Drama із Зендеєю та Робертом Паттінсоном фейковим оголошенням про їхні заручини. У газеті The Boston Globe з’явилося стилізоване під офіційну заяву оголошення про заручини, яке за формою повністю повторювало традиційні публікації цієї рубрики: фото пари, інформація про родини, освіту, роботу та дату весілля. Єдиною підказкою було те, що в тексті використали імена персонажів — Емми Гарвуд і Чарлі Томпсона — а не самих акторів.
Оголошення включало навіть дату весілля — 3 квітня 2026 року, тобто день прем’єри фільму. Такий підхід створив ситуацію, в якій уважні читачі могли розпізнати прихований анонс, тоді як інші сприйняли його як реальну новину та почали масово поширювати скриншоти в соцмережах.
A24 синхронізувала кампанію з активною увагою до особистого життя акторів, що посилило віральний ефект. Зендея нещодавно оголосила про заручини з Томом Голландом, а Паттінсон готується до весілля з Сьюкі Вотерхаус. Студія використала цей контекст як тло для промо, водночас залишивши зрозумілий маркер, що йдеться про вигадану історію.
Цей випадок став прикладом того, як друковані медіа можуть працювати як віральний інструмент, якщо їх використовувати в точному контексті, а сама акція — як спосіб сформувати інтерес до фільму ще до появи повноцінної промокампанії.
Джерело: Creapills
