Google змінює підхід до кампаній Demand Gen у Google Ads. Якщо раніше їх вважали інструментом для роботи з аудиторією на середньому етапі воронки продажів, то тепер стають каналом для отримання безпосередніх результатів — продажів, заявок і встановлень застосунків.
Demand Gen тепер поєднує формати реклами з таргетингом Google на основі штучного інтелекту, надаючи рекламодавцям нові способи збільшення продажів, кількості потенційних клієнтів і встановлень застосунків з аудиторій, яких вони не можуть охопити в інших місцях.
Що змінилося:
- рекламодавці можуть синхронізувати стратегії з кампаніями в соцмережах та точніше планувати бюджети;
- є вибір: показувати рекламу лише на YouTube чи розширювати охоплення на медійну мережу, Discover, Gmail і Карти;
- функції обрізання та адаптації дають змогу швидко перетворювати матеріали з соцмереж у відео для YouTube;
- за даними Google, додавання фідів із Merchant Center підвищує конверсію на 33%. Платформа Web-to-App Connect тепер доступна й для iOS.
Компанії, які використовували Demand Gen у своїй роботі, вже мають результати +26% конверсій на кожен витрачений долар у порівнянні з минулим роком та +33% зростання при використанні фідів товарів.
Джерело: Search Engine Land
