Мін’юст США домагається продажу рекламної біржі Google AdX
Федеральний суд у Вірджинії розглядає справу про можливий поділ рекламного бізнесу Google після визнання компанії винною у монополізації.
Міністерство юстиції США вимагає від Google (Alphabet Inc.) продав свою рекламну біржу AdX. Справу розглядає федеральний суддя Леоні Брінкема в Александрії, штат Вірджинія.
У квітні суддя встановила, що Google монополізував рекламні біржі та сервери, які проводять швидкі аукціони та допомагають сайтам управляти рекламним простором. Зараз суддя вирішує, який спосіб виправлення ситуації буде найефективнішим.
Позивачі стверджують, що Google незаконно контролює ринок медійної реклами онлайн — оголошень, які з’являються на новинних сайтах, блогах та інших платформах. За їхніми словами, продаж AdX — єдиний спосіб відновити конкуренцію. Google заперечує необхідність такого кроку і пропонує зробити свої інструменти сумісними з системами конкурентів.
За даними EMarketer, у 2025 році світовий ринок цифрової реклами складе $757,5 млрд, де найбільшу частку матимуть США. Очікується, що дохід Google від диджитал реклами у США досягне $86,3 млрд, із яких $15,9 млрд припадатиме на медійну рекламу.
Справа щодо AdX є однією з кількох антимонопольних справ проти Google. Раніше суди вже визнали компанію винною у зловживанні монополією на ринку мобільних додатків та пошуку. У деяких випадках вимоги уряду обмежувалися лише частковими змінами, без примусового продажу активів.
Розгляд у Вірджинії триватиме два тижні. За його підсумками суддя визначить, чи продасть Google AdX й покине ринок онлайн-медійної реклами принаймні на п’ять років.
Джерело: Bloomberg
