Соціальні мережі вперше стали основним джерелом новин для аудиторії у світі. Про це йдеться у дослідженні Reuters Institute Digital News Report 2026, яке охопило понад 85 тисяч респондентів із 48 країн і регіонів.
Згідно зі звітом, більше людей щодня отримують новини через соціальні платформи, ніж через телебачення або новинні сайти. Це свідчить про зміну звичок споживання інформації та зростання ролі алгоритмів у формуванні інформаційного порядку денного.
Дослідники також зафіксували посилення впливу авторів контенту. У багатьох країнах блогери, інфлюенсери та незалежні кріейтори дедалі частіше стають джерелами новин нарівні з традиційними медіа.
У звіті зазначено, що залежність від соцмереж як джерела новин зростає серед усіх вікових груп. Якщо раніше така поведінка була характерною переважно для молоді, то тепер її дедалі частіше демонструють і старші аудиторії.
Серед окремих платформ найбільше зростання впливу на новинне споживання показали TikTok та Instagram. Натомість X продовжує втрачати позиції як джерело новин. Дослідники пов’язують це зі змінами на платформі після її придбання Ілоном Маском та поступовою міграцією частини аудиторії до Threads.
Результати дослідження означають подальше зміщення уваги в бік платформ, які контролюють алгоритмічне поширення контенту. Водночас зростає значення довіри до бренду, адже аудиторія дедалі частіше отримує інформацію не безпосередньо від медіа, а через посередників — соцмережі, блогерів або ШІ-системи.
Джерело: Social Media Today
