Компанія Google розпочала поетапний запуск функції Channel Performance Reporting у кампаніях Performance Max (PMax). Вона дає змогу маркетологам аналізувати ефективність реклами за окремими каналами, зокрема такими як пошук, дисплей, YouTube, Gmail чи Discover.
Хоч інструмент ще в бетаверсії, він уже доступний для частини рекламних акаунтів. Новий тип звітів показує дані про покази, взаємодії та результати по кожному каналу, що дає змогу:
- виявляти канали з низькою ефективністю;
- адаптувати стратегії для масштабування або розділення кампаній;
- покращити відповідність креативів аудиторії;
- зменшити витрати внаслідок виключення нерелевантних пошукових запитів.
Це оновлення зменшує «ефект чорної скриньки» — головну критику Performance Max, яка до цього не давала змоги розуміти, де саме працює їхня реклама. Хоча PMax поки не досяг гнучкості кампаній типу Demand Gen, це значне покращення прозорості для фахівців з перформанс-маркетингу.
Оновлення може суттєво вплинути на підходи до планування та оптимізації рекламних бюджетів у Google Ads.
Джерело: PPC News Feed
