Майже половина споживачів у США використовують TikTok як пошукову систему. Про це йдеться в дослідженні Adobe, яке базується на опитуванні 807 користувачів і 200 представників малого бізнесу.
За даними звіту, частка користувачів, які шукають інформацію в TikTok, зросла майже на 20% за останні два роки. Користувачів приваблюють короткі відео, персоналізована стрічка та формат подачі, який сприймається як більш автентичний.
Водночас Google залишається лідером у сфері пошуку, а також випереджає TikTok за рівнем довіри до інформації. Серед джерел, які користувачі вважають більш надійними, дослідження також називає Reddit і ChatGPT.
TikTok продовжує нарощувати аудиторію в США — платформа повідомляє про понад 200 мільйонів користувачів у країні. Це підвищує потенціал платформи як інструменту для відкриття нових продуктів і сервісів.
Найчастіше користувачі шукають у TikTok рецепти, поради з краси та рекомендації ресторанів. Це створює можливості для бізнесів, які працюють у відповідних нішах.
Зростання ролі TikTok у пошуку свідчить про зміну поведінки споживачів і формує нові підходи до digital-стратегій. Для брендів це означає необхідність враховувати TikTok не лише як канал розваг, а й як інструмент пошукового маркетингу.
Джерело: Social Media Today
