У Новій Зеландії благодійна організація Bowel Cancer New Zealand запустила кампанію Poo with a View, яка заохочує людей перевірити знання про симптоми колоректального раку. Проєкт розробила креативна агенція Pitchblack Partners до місяця обізнаності про це захворювання.
Колоректальний рак залишається однією з основних причин смертності від онкологічних захворювань у країні. Водночас лікарі зазначають, що понад 90% випадків можна успішно лікувати за умови раннього виявлення. Попри це лише кожен четвертий житель Нової Зеландії може назвати хоча б один симптом хвороби, а багато людей помилково вважають її проблемою лише літнього віку.
На сайті кампанії всі охочі можуть пройти двохвилинний тест, який знайомить із основними симптомами захворювання. Після цього учасники автоматично беруть участь у розіграші подорожі до одного з наймальовничіших туалетів країни — з краєвидом на гори, озера або узбережжя.
Автори кампанії вирішили відмовитися від традиційних попереджень і залякування. Натомість вони використали гумор і незвичну винагороду, щоб зробити тему обговорення профілактики простішою та привернути більше уваги до ранньої діагностики.
За словами креативної директорки Pitchblack Partners Ліз Річардс, кампанія допомагає почати розмову про серйозне захворювання у менш формальній формі. Співкреативний директор Нік Деллабарка зазначив, що багато людей читають інформацію саме під час відвідування туалету, тому кампанія використовує цей момент для нагадування про симптоми. Представниця Bowel Cancer New Zealand Сара Вотфорд додала, що ідея спирається на особливості місцевої культури та має допомогти людям своєчасно звернути увагу на своє здоров’я.
Подібні інформаційні кампанії використовують різні підходи для привернення уваги до профілактики колоректального раку. Наприклад, у Франції Ліга боротьби з раком разом із агенцією BBDO Paris запустила окрему кампанію, яка також має на меті зробити тему скринінгу більш помітною для широкої аудиторії.
Джерело: Creapills
