Meta представила оновлення рекламних інструментів під час Advertising Week у Нью-Йорку. Компанія розширює можливості Meta Business Assistant та Ads Creative Studio, додає нові інструменти для створення відео й тестує покупки безпосередньо в чатах із ШІ.
Meta Business Assistant отримає більше контексту про попередні рекламні кампанії бізнесу. Система зможе враховувати результати минулих періодів, сезонність і цілі рекламодавця під час підготовки рекомендацій.
Компанія також тестує можливість завантажувати в Business Assistant маркетингову стратегію та правила комунікації бренду. Це має допомогти ШІ враховувати їх під час створення рекламних матеріалів і рекомендацій.
Meta розширює можливості Business Assistant для керування кампаніями через текстові команди. Рекламодавці зможуть просити систему створити рекламні матеріали, змінити налаштування аудиторії або бюджет кампанії. Компанія також тестує заплановані завдання, серед яких регулярні звіти про ефективність і сповіщення про можливі проблеми.
Окремо Meta розширює доступ до Ads Creative Studio. Сервіс аналізує дані про ефективність реклами й аудиторію та на їхній основі пропонує рекомендації для рекламних матеріалів. Раніше компанія відкрила його окремим рекламним партнерам, а тепер планує надати доступ більшій кількості брендів.
Meta також розширила можливості Meta Ads MCP server, через який сторонні ШІ-сервіси можуть взаємодіяти з рекламними інструментами компанії. Це дає змогу створювати та керувати кампаніями за допомогою сторонніх ШІ-рішень.
Customer Lifecycle Strategy відтепер стане доступною всім рекламодавцям. Інструмент допомагає визначати аудиторію для кампаній відповідно до етапів взаємодії з клієнтами, щоб рекомендації та зміни в рекламі відповідали загальній стратегії бізнесу.
Компанія також розширює створення рекламних відео за допомогою ШІ. В Advantage+ creative рекламодавці та агенції вже можуть створювати відео зі статичних матеріалів. В Ads Creative Studio можна генерувати нові концепції та варіанти відео, змінювати початок ролика, звук і тривалість, додавати текст, субтитри та редагувати фінальні сцени.
Для товарних каталогів Meta додає спрощене створення відео та рекомендації супутніх товарів, які можна використовувати для додаткових продажів.
Ще один напрям оновлень стосується покупок у чатах із ШІ. Meta співпрацює із Shopify над функцією прямого оформлення замовлень через Meta Business Agent у Messenger. Покупець зможе придбати товар Shopify без переходу з розмови на окремий сайт.
Схожий формат Meta тестує для Meta AI у партнерстві з Adyen, PayPal, Shopify і Stripe. Компанія планує скоротити шлях від пошуку та порівняння товарів у чаті до безпосереднього оформлення покупки.
Джерело: Social Media Today
