Pinterest запускає кампанію «найкраще, що можна знайти онлайн — це причину зустрітися офлайн»
Pinterest представила нову рекламну кампанію, яка позиціонує платформу як альтернативу класичним соціальним мережам. Основна ідея — мотивувати людей менше часу проводити в стрічках і більше займатися реальними справами.
Ключове повідомлення кампанії: «Найкраще, що можна знайти онлайн — це причина вийти офлайн». У ролику та інших матеріалах показують, як люди взаємодіяли зі світом до появи соцмереж, підкреслюючи втрату цього досвіду через постійне перебування в онлайні.
Кампанія частково спрямована проти платформ, які утримують увагу користувачів через нескінченний скролінг. Pinterest, навпаки, намагається закріпити за собою роль сервісу для пошуку ідей — від ремонту до подорожей — із подальшою реалізацією в реальному житті.
Останні роки компанія послідовно відходить від позиціонування як соцмережі. Вона просуває себе як платформу відкриттів, де користувачі шукають товари, проєкти та натхнення для офлайн-активностей. Це також підсилює аргументацію для рекламодавців: оголошення інтегруються в момент пошуку ідей, а не просто переривають споживання контенту.
Водночас модель монетизації Pinterest, як і раніше, базується на рекламі, що залежить від часу перебування в сервісі. Тому нове позиціонування — це радше спроба відрізнитися від конкурентів, ніж відмова від залучення уваги.
Генеральний директор Bill Ready раніше публічно підтримував обмеження використання соцмереж підлітками. Така позиція може підсилити регуляторний тиск на інші платформи, водночас створюючи вигідний контекст для Pinterest.
Запуск кампанії запланований на 1 травня. Вона охопить телебачення, кінотеатри, зовнішню рекламу та цифрові канали.
Pinterest намагається зайняти окрему нішу — не як канал розваг, а як інструмент для прийняття рішень і підготовки до покупок або дій у реальному житті.
Джерело: Social Media Today
