Pepsi вперше вийшла на ринок косметики. Компанія разом з американським брендом Glamlite представила лінійку засобів для догляду за тілом із ароматами, натхненними фірмовими напоями Pepsi.
До колекції увійшли два продукти: гель для душу Wild Cherry та скраб для тіла Vanilla Slushie. Гель містить ніацинамід, масло ши та комплекс фруктових кислот, а скраб — мінеральні відлущувальні компоненти й гліцерин. Кожен засіб коштує $12. Попередній продаж стартував 31 липня через TikTok Shop.
За словами засновниці Glamlite Жизель Ернандес, робота над проєктом тривала п’ять років. За цей час команда протестувала понад 300 зразків продукції та кілька тисяч варіантів ароматів, перш ніж зупинилася на двох фінальних версіях. Ініціатором співпраці стала Pepsi.
У компаніях пояснюють, що проєкт розширює впізнаваність бренду через сенсорний досвід. Замість нового напою Pepsi використала знайомі аромати у категорії товарів для щоденного використання.
Для запуску бренди обрали TikTok Shop замість традиційного продажу через косметичні мережі чи супермаркети. Такий підхід розрахований на прямі трансляції, обговорення в соцмережах і ефект обмеженої доступності.
Після анонсу реакція в соцмережах розділилася. Частина аудиторії позитивно сприйняла ідею, тоді як інші поставилися до неї скептично через незвичну концепцію косметики із запахом газованих напоїв. Водночас Pepsi вже повідомила про підготовку косметичної колекції декоративної косметики.
Це не перший випадок, коли харчові бренди виходять у категорію косметики. Раніше Dunkin’ разом із брендом Native випустив лінійку засобів для догляду з ароматами своїх пончиків. Такі колаборації дедалі частіше використовують як спосіб привернути увагу до бренду та стимулювати обговорення в соцмережах.
Джерело: Creapills
