Симфонічний оркестр Монреаля (OSM) спільно з креативною агенцією Rethink перетворив три ноти, які пасажири чують у метро, на повноцінну оркестрову композицію. Кампанію провели 29 вересня 2026 року на станції Place-des-Arts до 60-річчя монреальського метрополітену.
Для проєкту 80 музикантів оркестру під керівництвом диригента Рафаеля Паяре записали нову версію звукового сигналу. Щоразу, коли двері потяга зачинялися, на станції лунав симфонічний варіант знайомої мелодії. Так пасажири могли почути виконання оркестру під час звичайної поїздки.
Організатори обрали звук, який жителі Монреаля впізнають за трьома нотами. Завдяки цьому кампанія поєднала звичний елемент міського транспорту із симфонічною музикою та привернула увагу до творчості оркестру.
Акція тривала один день. Її доповнили рекламними матеріалами в метро та відеороликами французькою й англійською мовами, які поширювали через Meta, TikTok і YouTube.
Кампанія стала частиною комунікаційної платформи La démesure, яку агенція Rethink розробила для Симфонічного оркестру Монреаля. Її мета — показати, що симфонічна музика може бути частиною повсякденного життя та доступною людям, які зазвичай не відвідують концерти класичної музики.
Над творчою концепцією працювали копірайтерка Roxanne Pelletier і креативний директор Mathieu Lacombe з агенції Rethink.
Про кампанію розповіли канадські медіа Radio-Canada, Global News, CTV News і 98,5 FM. За інформацією Creapills, деякі пасажири висловили бажання частіше чути симфонічну версію сигналу в метро.
Проєкт демонструє підхід до брендової комунікації, за якого компанія використовує знайомий аудиторії звук і змінює його звучання, щоб створити новий досвід взаємодії. У цьому випадку звуковий сигнал громадського транспорту став основою рекламної кампанії культурної установи.
Джерело: Creapills
