Meta вдосконалила рекламні інструменти для просування мобільних застосунків і ігор. Компанія оновила моделі штучного інтелекту, щоб точніше підбирати аудиторію відповідно до цілей бізнесу — завантажень, покупок усередині застосунку або зростання рентабельності реклами (ROAS).
Компанії FunPlus, CrazyLabs і Banditos Studio повідомили про зростання ефективності таких кампаній: їм вдається залучати гравців, які витрачають більше, і стабільніше масштабувати стратегії просування. Компанія Banditos Studio вже спрямовує близько 85% свого рекламного бюджету на кампанії з оптимізацією за цінністю.
Meta також синхронізувала систему атрибуції з провідними партнерами з вимірювання мобільної аналітики — Adjust, AppsFlyer, Branch, Kochava, Singular та іншими. Це дало змогу точніше визначати, які конверсії дійсно мають значення для бізнесу, і уникати помилкового зарахування повторних дій.
Завдяки цим змінам Meta зафіксувала підвищення ефективності реклами: після розширення періоду виключення користувачів із 90 до 180 днів кількість некоректних конверсій у кампаніях для нових клієнтів зменшилася на 20%.
Компанія планує й надалі вдосконалювати алгоритми, щоб рекламодавці могли самостійно визначати критерії успіху й точніше оцінювати віддачу від вкладень у рекламу.
Джерело: Swipe Insight
