Meta повідомила про оновлення рекламних інструментів у Facebook та Instagram. Основна мета — підтримати бізнес у сфері роздрібної торгівлі за допомогою штучного інтелекту. Компанія розширює можливості рекламних кампаній Advantage+ і додає функції для залучення клієнтів як в інтернеті, так і в офлайн-магазинах.
У фокусі — так звана омніканальна реклама, яка одночасно веде до сайту та вказує на фізичні магазини поруч. За даними Meta, рекламодавці, які її використовують, отримали на 15% нижчу вартість за дію та на 12% вищу рентабельність витрат порівняно зі стандартними кампаніями.
Серед нових інструментів — спрощена процедура покупки в оголошеннях із позначкою Shops. Вона дозволяє оформити замовлення без переходу на інші сторінки. Тестування цієї функції вже стартувало в США та кількох міжнародних ринках.
Навесні Meta також запровадить рекламу у сповіщеннях Facebook. Це дасть змогу звертатися до людей, які раніше проявили інтерес до товарів.
Для бізнесу доступні оновлені каталоги: тепер можна поєднувати рекламу партнерських товарів із персоналізованими рекомендаціями Advantage+. Такий підхід, за оцінками компанії, дозволяє знизити вартість залучення на 9,3%.
Meta також оголосила про запровадження додаткових функцій:
- можливість додати кілька посилань на сайт в одному оголошенні (Instagram, глобально);
- збір електронних адрес перед наданням промокодів;
- інкрементальне атрибутування — новий підхід до оцінки ефективності реклами за допомогою машинного навчання;
- застосування генеративного ШІ — зокрема, для віртуальних примірок товарів і персоналізованих текстів.
За словами Meta, ці зміни мають допомогти компаніям підвищити точність таргетингу та ефективність витрат у рекламних кампаніях.
Джерело: Swipe Insight
