Meta анонсувала функцію Creative Testing, яка дає змогу тестувати кілька варіантів одного рекламного оголошення в межах одного рекламного сету. Усі результати залишаються в одному місці, що спрощує аналіз ефективності.
Ця функція орієнтована на покращення результатів завдяки точковим змінам: від закликів до дії та варіацій накладеного тексту до форматів зображень або відео. Наприклад, рекламодавці можуть протестувати:
- різні CTA-кнопки;
- оголошення з тим самим зображенням, але різними підписами;
- формат із сайлінками проти формату з товарами з каталогу;
- активовану або неактивовану опцію Advantage+ (наприклад, з музикою);
- один і той самий креатив у квадратному або адаптивному форматі.
Creative Testing запускається через меню Ad Editor. У тесті можна водночас використовувати від двох до п’яти варіантів оголошення, без створення нових кампаній чи сетів. Тривалість тесту — від 1 до 30 днів, бюджет розподіляється з основного бюджету кампанії. Оцінювання відбувається за метриками: вартість кліка (CPC), вартість покупки, CPM або ціна за цільову дію.
Поки що функція доступна лише в одному керованому акаунті, але Meta очікує її ширше впровадження. Цей інструмент може стати головним для оптимізації реклами на платформі, особливо з огляду на дедалі меншу роль таргетингу й зростаюче значення саме креативу.
Джерело: Swipe Insight
