McDonald’s запустив у Франції кампанію Office Delivery, присвячену доставленню їжі в офіси. Бренд вирішив звернути увагу на те, що більшість сервісів доставлення асоціюються з домом, хоча значна частина людей обідає саме на роботі.
Для кампанії агенція TBWA використала незвичний формат. Бургери та інші продукти McDonald’s розміщували на склі офісного сканера, після чого отримані зображення надсилали електронною поштою понад 235 тисячам офісних працівників. У результаті реклама виглядала як звичайний PDF-файл або внутрішній документ із корпоративної пошти.
Кампанію побудували навколо візуальної мови офісного середовища. Замість класичних рекламних фото McDonald’s використав зернисті скани, схожі на документи, які працівники щодня отримують у пошті. Такий підхід дозволив бренду адаптувати рекламу під контекст робочого дня та обідньої перерви.
У McDonald’s також змінили тон комунікації. Бренд подавав повідомлення не як традиційну рекламу, а як звичайний файл від колеги. Кампанія спирається на повсякденні звички офісних працівників: швидко переглядати вкладення, перевіряти пошту між зустрічами та реагувати на знайомі формати документів.
Автори кампанії зробили ставку не на масштабне медіавиробництво, а на контекст і канал комунікації. Office Delivery інтегрували безпосередньо в робоче середовище офісних працівників у момент, коли вони зазвичай вирішують питання обіду.
Раніше McDonald’s уже використовував контекстні кампанії для просування своїх сервісів. Зокрема, у Швеції бренд розміщував світлові вивіски біля нічних клубів, щоб нагадати про роботу ресторанів у нічний час.
Джерело: Creapills
