До міжнародного Дня зміни пароля McDonald’s у Нідерландах запустив інформаційну кампанію, присвячену безпеці паролів. Бренд звернув увагу на поширену практику використання простих і передбачуваних слів для захисту облікових записів.
У межах кампанії McDonald’s використав назви власних продуктів як приклади слабких паролів. Замість пояснень про кібербезпеку компанія показала наочні приклади слів, які люди часто обирають через їхню простоту та впізнаваність.
На цифрових білбордах бренд розмістив паролі з відкритих баз витоків даних, сформовані на основі назв позицій меню. Серед них — bigmac, який, за даними сервісу Have I Been Pwned, використовували як пароль понад 110 тисяч разів. Також у кампанії з’явилися слова frenchfries, happymeal та mcnuggets.
McDonald’s таким чином продемонстрував, що звичні та легко запам’ятовувані слова водночас залишаються одними з найвразливіших у цифровому середовищі. Через свою популярність вони часто потрапляють до списків для автоматичного підбору паролів.
Креативну концепцію кампанії розробило агентство TBWA\NEBOKO. Ідея базується на мінімалістичному підході: винести в публічний простір те, що зазвичай лишається непомітним, але створює реальні ризики.
Кампанія не просуває конкретні продукти McDonald’s і не містить закликів до купівлі. Вона має просвітницький характер і використовує впізнаваність бренду для нагадування про базові правила цифрової безпеки.
Активність охопила цифрову зовнішню рекламу, онлайн-відео та соціальні мережі. У McDonald’s зазначають, що мета кампанії — спонукати людей замислитися над власними паролями та змінити їх, якщо вони складаються з очевидних і загальновідомих слів.
Джерело: Creapills
