Компанія Louis Vuitton відкрила публіці новий концептуальний простір The Louis на Нанцзинській Західній вулиці в Шанхаї. Архітектура трирівневої будівлі площею 1600 м² відсилає до круїзного лайнера та історії бренду як виробника дорожніх скринь із XIX століття.
Фасад оздоблений монограмою Louis Vuitton, а сам корпус нагадує металеву обшивку судна з червоною смугою. Верхні палуби стилізовані під класичні скрині з шкіряними ременями та декоративною рядком білого кольору.
Простір об’єднує торгівлю, виставкові зали й ресторан. На перших двох поверхах розміщено виставку Visionary Journeys про морську спадщину бренду: експозиції з плавучими скринями, ретронаборами для туалету, книжковою зоною з працями Гастона-Луї Віттона та вінтажною друкарською машинкою.
Також представили спортивну зону з екіпіруванням, яке бренд створював для Формули-1 та Олімпійських ігор, майстерню з демонстрацією ремісничих процесів і зону тестування виробів. Останній поверх займає Le Café Louis Vuitton із терасою та ф’южн-меню, яке поєднує шанхайську кухню з західною. У меню також десерти й авторські напої.
У торговій частині представлені товари для чоловіків і жінок: одяг, шкіряні вироби та аксесуари. Доступна послуга персоналізації — гарячі штампи з ексклюзивними мотивами, створеними спеціально для Шанхаю.
Цей формат демонструє, як бренди класу люкс використовують фізичні простори не лише для продажу, а й для культурної взаємодії та занурення в історію бренду.
Джерело: Hypebeast
