У Мексиці KFC запустила рекламну кампанію, яка поєднала футбольну культуру та один із головних продуктів мережі — курячі ніжки. Креатив створила агенція LePub Mexico City.
В основі кампанії лежить проста гра слів. Під час футбольного сезону вболівальники активно обговорюють те, в кого у спорті найкращі ноги. KFC використала цю розмову, щоб нагадати про свої курячі ніжки. Саме на цьому перетині спортивного контексту та продукту бренду побудована вся комунікація.
Для реалізації ідеї бренд залучив Roberto Carlos, який у кампанії виступає не як футбольна зірка, а як своєрідний тренер курячих ніжок. У рекламних матеріалах він оцінює, контролює та схвалює продукт KFC.
Кампанія демонструє підхід, який часто використовують бренди під час великих спортивних подій. Замість дорогого офіційного спонсорства компанія інтегрується в актуальну для аудиторії розмову та знаходить власний спосіб стати її частиною.
Таким чином KFC використовує популярність футбольної тематики не для просування спорту, а для підсилення асоціації зі своїм продуктом. Центральним елементом кампанії стала не знаменитість, а вдало побудований зв’язок між культурним контекстом і товаром бренду.
Головний меседж кампанії звучить просто: «Найкращі ноги — у KFC».
Джерело: Creapills
