IKEA запустила в Саудівській Аравії кампанію Step Buy Step, яка перетворює пересування магазином на механіку знижок.
На вході учасникам програми IKEA Family видають браслет-крокомір, який фіксує кількість кроків під час відвідування. Після досягнення 4 000 кроків покупці отримують знижку 10% на покупки.
Кампанія базується на типовому сценарії відвідування IKEA, де клієнти проходять значну відстань через структуру магазину. Бренд використовує цю особливість як точку взаємодії, додаючи ігрову механіку до процесу покупки.
Активацію приурочили до Всесвітнього дня здоров’я. Вона проходила у вибрані дні квітня та поєднує маркетингову механіку зі стимулюванням фізичної активності.
Для бізнесу це приклад того, як операційні особливості офлайн-досвіду можна інтегрувати у комунікацію і стимулювати поведінку клієнтів через просту й зрозумілу винагороду.
Джерело: Creapills
