IAB Україна презентувала Trendbook 2025

IAB Україна опублікувала Trendbook 2025 — аналітичне видання, яке охоплює актуальні тренди цифрової індустрії. 

Підготовкою Trendbook займалися представники профільних комітетів IAB із напрямів Data, Mobile, SMM, Programmatic, Influencer Marketing, DOOH, Performance та DDC.

Trendbook 2025 об’єднує локальні й міжнародні приклади, які ілюструють трансформацію цифрових комунікацій. Його мета — допомогти швидко зорієнтуватися в актуальних підходах, сформувати запит на навчання чи консультацію, а також ефективно поставити завдання перед командою або підрядниками.

«IAB Україна публікує свіжий трендбук, який стане у нагоді рекламодавцям, агенціям, інвесторам та усім зацікавленим тримати руку на пульсі індустрії, інновацій та тенденцій. Документ містить тренди за всіма ключовими диджитальними напрямами та може використовуватися як довідник та путівник в цифровому світі як точково, у конкретній категорії, так і для панорамного розуміння всієї екосистеми процесів, які відбуваються в галузі та безперечно впливають на світову економіку. Щира подяка всім, хто взяв участь у підготовці та команді IAB», — коментує Анастасія Байдаченко, CEO IAB Україна. 

Тренди у виданні подали за напрямами:

• DATA — вимірювання уваги, захист даних і стандарти, ШІ-агенти для диджитал маркетингу, активація даних, атрибуційне та маркетинг міксмоделювання;
• MOBILE — зростання ролі ШІ та машинного навчання, фокус на захист персональних даних, персоналізація без порушення приватності, інтеграція платної реклами в ASO стратегії, відеоконтент та інтерактивні формати, голосовий пошук та голосовий маркетинг та інші;
• SMM — акцент на UGC та EGC, розвиток спільнот, короткі відео, гумор і натхнення, кінематографічний сторителінг, колаборації, візуальний ASMR, сенсорний контент та інші;
• INFLUENCER MARKETING — EGC як частина стратегії, інфлюенсери як медіа, нано- та мікроінфлюенсери, ШІ та персоналізація контенту, тренд на реальне життя та інші;
• DOOH — метрики на основі місцеположення, оцінка транспортного потоку, оптичні сенсорні технології, аналітика зовнішньої реклами, інтеграція даних для програматик-реклами, профілювання аудиторії та аналіз мобільності, відстеження ефективності кампаній;
• PROGRAMMATIC — розвиток programmatic CTV, Data privacy, Brand Safety та аналітика у відеорекламі, контекстуальний таргетинг, програматик-ауді, ШІ й машинне навчання, ринок Європи, SSAI, якість трафіку;
• PERFORMANCE — SEO, Analytics, Mobile, Retention, UX/UI, PPC;
• DDC — інтеграція, автоматизація та персоналізація цифрових рішень; доступність контенту; персоналізація та програми лояльності в e-commerce; голосовий пошук і голосові команди в інтерфейсах; поляризація в цифровій розробці; MIE-дизайн.

Повний зміст Trendbook 2025 — за посиланням. 

Джерело: AIB