Google почала тестувати новий формат пошукової реклами, у якому окремі слова або фрази в описі оголошення стають клікабельними. Після натискання людина потрапляє на ту саму цільову сторінку, що й через основний заголовок рекламного оголошення.
На експеримент звернув увагу спеціаліст Наян Пракаш, який опублікував приклад у LinkedIn. На скриншоті видно, що в описах кількох рекламних оголошень з’явилися гіперпосилання на окремі фрази. Автор Search Engine Roundtable Баррі Шварц зазначив, що поки не зміг відтворити цей формат у власній видачі.
За словами Пракаша, Google, ймовірно, автоматично визначає, які слова зробити клікабельними, залежно від пошукового запиту людини. Усі такі посилання ведуть на ту саму сторінку, що й основне рекламне посилання.
На його думку, такий формат може вплинути на CTR — показник клікабельності рекламних оголошень. Водночас Google поки офіційно не повідомляла про запуск або широке тестування цієї функції.
Раніше компанія вже експериментувала з елементами на кшталт «Дізнатися більше» або «Читати більше» всередині пошукових оголошень. Новий тест розширює цей підхід, додаючи клікабельні ключові слова безпосередньо в текст опису.
Наразі невідомо, чи стане цей формат доступним для всіх рекламодавців після завершення тестування.
Джерело: Search Engine Land
