Частка пошукових запитів у Google, які завершуються переходом на зовнішні сайти, продовжує зменшуватися. За даними нового дослідження компаній SparkToro та Similarweb, лише 27,6% пошуків у США приводять користувачів на відкриті вебресурси.
Аналітики повідомляють, що 68,01% усіх пошукових сесій у Google завершуються без жодного кліка. Такі пошуки називають zero-click searches — ситуації, коли людина отримує відповідь без переходу на інший сайт.
Згідно зі звітом, на кожні 1000 пошукових запитів у Google лише 276 кліків ведуть на зовнішні ресурси. Решта розподіляється між внутрішніми сервісами Google та рекламою.
Дослідження також показало, як розподіляються переходи після пошуку:
- 66% кліків отримують зовнішні сайти;
- 27% переходів залишаються всередині екосистеми Google: AI Mode, YouTube, Google Maps, Google Images та інші сервіси;
- 6% кліків припадають на платні рекламні оголошення.
Аналітики пов’язують прискорення цієї тенденції з розвитком ШІ-функцій у пошуку Google. Після запуску відповідей на основі штучного інтелекту компанія дедалі частіше надає готову інформацію без необхідності переходити на сторонні ресурси.
Для власників сайтів, медіа та бізнесу це означає подальше скорочення органічного трафіку з пошуку. Водночас зростає важливість присутності в інших каналах залучення аудиторії: соціальних мережах, email-маркетингу, відеоплатформах і брендованому пошуку.
Автори дослідження зазначають, що тенденція до зростання кількості zero-click пошуків триває вже кілька років, але інтеграція ШІ у результати пошуку суттєво прискорила цей процес.
Джерело: Search Engine Roundtable
