26 травня 2025 року стало відомо про зміни у налаштуванні покращених конверсій (Enhanced Conversions) у Google Tag Manager. Google вилучила можливість конфігурації користувацьких даних у стандартному тегу Google Ads Conversion Tracking. Відтепер для цього передбачено окремий тег — Google Ads User-Provided Data Event.
Тепер передавання персональних змінних відбувається через новий тег, де окремо задається відповідна змінна. Він працює у зв’язці з Conversion Tracking, але призначений винятково для передачі даних, на основі яких Google може точніше ідентифікувати конверсії.
Для маркетологів це означає необхідність перегляду налаштувань у GTM, якщо раніше використовувався лише один тег. Тепер конфігурація включає два окремі теги: один — для реєстрації конверсій, другий — для передавання користувацьких даних. Такий підхід дає більше контролю над тим, які саме дані передають у Google Ads, і сприяє дотриманню політик конфіденційності.
Оновлення впроваджується поетапно, тому варто заздалегідь перевірити GTM-конфігурації, щоб зберегти коректне відстеження конверсій і не втратити дані.
Джерело: PPC News Feed
