Google посилила боротьбу з недійсним трафіком (Invalid Traffic, IVT) — рекламною активністю, що не створюють реальні зацікавлені користувачі. IVT призводить до марнування рекламних бюджетів, зменшення доходів видавців і втрати довіри до цифрової реклами.
Команда Ad Traffic Quality у співпраці з Google Research та DeepMind впровадила вдосконалені системи на основі великих мовних моделей. Нові алгоритми аналізують контент сайтів і застосунків, розташування оголошень і взаємодію користувачів, швидше й точніше виявляючи порушення політик. Це дало змогу скоротити IVT, пов’язаний з оманливими або нав’язливими форматами реклами, на 40%.
Google також проводить автоматичні та ручні перевірки, щоб рекламодавців не було виставлено рахунок за покази, визначені як недійсні. За словами компанії, ці інновації ґрунтуються на понад 20-річному досвіді протидії шахрайству в рекламі та спрямовані на підтримку цілісності екосистеми цифрової реклами.
Джерело: Swipe Insight
