Google наприкінці вересня 2026 року змінить принцип мовного таргетингу в Google Ads. У кампаніях Search та AI Max for Search компанія прибере налаштування мови на рівні кампанії. Зараз рекламодавці можуть вказувати одну або кілька мов, на які орієнтована пошукова кампанія. Google також використовує власні сигнали, щоб визначити, якими мовами володіє користувач. Серед них — мова пошукового запиту, налаштування користувача та інші дані, які аналізують алгоритми Google.
Після оновлення система насамперед враховуватиме мову рекламного оголошення та цільової сторінки, а також визначені Google мовні уподобання користувача.
Зміни також торкнуться Performance Max, але лише частково. Для оголошень Performance Max у Google Search вибрана на рівні кампанії мова більше не впливатиме на показ. Натомість в інших каналах, зокрема YouTube, Display, Discover і Gmail, це налаштування продовжить використовуватися.
Google зазначає, що рекламодавцям не потрібно перебудовувати наявні пошукові кампанії. Вони продовжать працювати, однак встановлені для них мовні налаштування більше не впливатимуть на таргетинг.
Компанія рекомендує перевірити мову рекламних матеріалів і цільових сторінок, оскільки після оновлення вони стануть основними сигналами для мовного зіставлення оголошень із користувачами.
Зміни торкнуться й Google Ads API. Для нових пошукових кампаній розробникам рекомендують більше не передавати мовні критерії під час створення або оновлення кампаній. У вже наявних кампаніях їх можна залишити, але система не використовуватиме ці налаштування для таргетингу.
Для рекламодавців, які ведуть кампанії кількома мовами, це означає менше прямого контролю над мовним таргетингом у пошуку. Перед запуском змін варто перевірити, чи відповідає мова кожного оголошення мові сторінки, на яку воно веде, особливо в акаунтах із кількома мовними версіями сайту.
Джерело: Google
