Компанія Google оголосила про запуск Meridian — відкритого маркетингового інструменту, який дає змогу аналізувати ефективність реклами в різних каналах. Після тестування сотнями брендів інструмент став доступним для всіх користувачів.
Meridian використовує баєсівський аналіз, що поєднує історичні дані з реальними маркетинговими результатами. Він інтегрується з MMM Data Platform, забезпечуючи доступ до головних показників: показів і кліків. Понад 20 аналітичних компаній отримали сертифікацію для допомоги у впровадженні цього рішення.
Meridian дає маркетологам можливість точніше вимірювати ефективність рекламних кампаній, аналізуючи їхній вплив на ключові бізнес-показники, зокрема продажі та трафік. Інструмент також враховує не лише загальну кількість показів, а й частоту взаємодій, що допомагає краще оцінити реальне охоплення аудиторії. Завдяки відкритому коду компанії можуть адаптувати модель під власні потреби, налаштовуючи параметри аналізу відповідно до своїх стратегій і цілей.
Завантажити Meridian можна на GitHub, а Google планує розширювати його можливості в найближчі місяці.
Джерело: Search Engine Land
