Google продовжує змінювати принцип роботи пошуку. За даними аналітичної компанії Similarweb, за рік функція AI Overviews збільшила свою присутність із 15% до 43% усіх пошукових запитів. Це означає, що дедалі частіше люди отримують відповідь безпосередньо в Google, не переходячи на сторонні сайти.
Дослідники зазначають, що AI Overviews із додатковим режимом AI Mode поступово перетворюють Google із пошукової системи на сервіс, де людина може отримати більшість потрібної інформації в межах одного інтерфейсу.
За цей самий період кількість відвідувань AI Mode зросла зі 126 млн у червні 2025 року до 279 млн у травні 2026 року. Одночасно змінився і спосіб пошуку: люди почали частіше вводити довші запити, сформульовані природною мовою, замість коротких ключових слів.
Найбільше ці зміни впливають на видавців і власників сайтів. Оскільки Google дедалі частіше показує готові відповіді з посиланнями на джерела, люди рідше відкривають самі сайти. Через це медіа та інші ресурси продовжують втрачати пошуковий трафік.
Водночас Similarweb зафіксував і позитивну тенденцію для ChatGPT. Після оновлення пошуку від 7 травня 2026 року частка переходів із ChatGPT на вебсайти в США зросла з 25% у березні до майже 60% наприкінці травня. Дослідники пов’язують це з тим, що OpenAI зробила посилання у відповідях помітнішими.
Попри це, кількість відповідей ChatGPT із посиланнями все ще залишається невеликою. У травні 2026 року лише 6,8% запитів у десктопній версії ChatGPT у США містили цитати з джерел. Найчастіше вони з’являлися у запитах про подорожі, ритейл і спорт.
Дослідження підтверджує тенденцію, яка посилюється протягом останнього року: Google дедалі частіше залишає людей у власній екосистемі замість того, щоб перенаправляти їх на інші сайти. Для медіа, ecommerce і компаній, які залежать від органічного пошукового трафіку, це означає, що традиційне SEO вже не гарантує попереднього обсягу переходів. Водночас зростання кількості переходів із ChatGPT свідчить, що генеративні пошукові системи можуть поступово ставати новим джерелом трафіку, якщо вони активно показують посилання на першоджерела.
Джерело: TechCrunch
