Serpstat дослідив джерела, які Google AI Overview використовує у пошуковій видачі для України. За даними компанії, 19,69% проаналізованих ШІ-відповідей містили посилання лише на домени в зоні .ru без українських джерел. Ще 31,57% відповідей одночасно містили українські та російські домени.
Для аналізу мови цитувань Serpstat використав дві вибірки — приблизно по 2,5 млн запитів українською та російською мовами з бази Google Україна. У компанії уточнюють, що вибірки відрізнялися за частотністю запитів, тому отримані показники варто вважати орієнтовними.
Походження сайтів дослідники визначали за доменною зоною. До російських зараховували домени .ru, до українських — .ua та її похідні, зокрема .com.ua, .gov.ua та .org.ua. Решту відносили до міжнародних. Через таку методологію сервіси російського походження з іншими доменними зонами не потрапляли до категорії російських.
Дослідники також виявили, що позиція сторінки у звичайній пошуковій видачі не гарантує її появи в AI Overview. За даними Serpstat, лише 0,77% українських URL, які входили до топ-100 органічної видачі у вибірці, отримали хоча б одну згадку в AI Overview за досліджуваний період.
Серед сторінок із топ-100 імовірність появи в AI Overview залежала від позиції. Для URL у топ-3 показник становив 2,18%, а для сторінок на десятій позиції — 0,63%.
Дослідження також показало, що AI Overview може посилатися на ресурси, пов’язані з російськими окупаційними структурами та пропагандою. Serpstat вручну перевіряв домени на належність до заборонених і підсанкційних ресурсів та відомих проросійських пропагандистських медіа.
Зокрема, на запит про осетрових в Азовському морі AI Overview використав як джерело сайт окупаційної адміністрації Херсонської області. На запити про іспити в Луганську система посилалася на ресурс угруповання «ЛНР». Serpstat звернувся до Google Україна за коментарем, але на момент публікації дослідження відповіді не отримав.
В українській видачі серед усіх доменів за кількістю цитувань лідирує Wikipedia — на неї припадає 5,01% згадок у вибірці. Серед українських ресурсів помітну частку цитувань отримують маркетплейси, аптечні та медичні сайти. Серед медіа часто з’являються rbc.ua, 24tv.ua, unian.ua та nv.ua. Юридичні й довідкові ресурси ligazakon.net і factor.ua за кількістю цитувань випереджають частину великих українських медіа.
У топ-20 цитованих доменів також потрапила VK — соцмережа, доступ до якої в Україні обмежений з 2017 року. Google AI Overview використовував її переважно для вузьких запитів про рукоділля, красу, зачіски, пісні та розведення тварин. Mail.ru з’являвся у відповідях на популярні запити про гороскопи та серіали.
За даними дослідження, у 90,8% випадків AI Overview відповідав українською на запити українською мовою. Водночас для менш популярних запитів система частіше залучала матеріали іншими мовами, якщо не знаходила достатньо релевантного контенту українською.
Для SEO-команд результати вказують на зміну підходу до видимості в пошуку. Висока позиція в органічній видачі сама по собі не забезпечує цитування в AI Overview. За спостереженнями Serpstat, система частіше використовує сторінки, які дають конкретну й самодостатню відповідь на запит.
Тому компанія радить сайтам системно створювати матеріали для вузьких інформаційних запитів, чітко структурувати сторінки та регулярно відстежувати згадки в AI Overview. Водночас Serpstat наголошує, що така робота не гарантує потрапляння до ШІ-відповідей, оскільки їхній склад може змінюватися.
Джерело: Фокус
